Was bringt mir Radio?
Radio ist der Wirkungsturbo für Ihre Markenführung
Radio schafft Bekanntheit für Ihre Marke oder Ihr Produkt und ist der optimale Beschleuniger für Ihren Abverkauf.
Schnell hohe Reichweite: Im anhaltenden Konkurrenzkampf der Marken um die Aufmerksamkeit der Konsumenten hat Radiowerbung einen deutlichen Vorteil für Ihre Kommunikation: Täglich hören über 80 % der Bevölkerung Radio.
Deshalb bringt Radiowerbung Ihre Botschaft schnell und mit hoher Reichweite dorthin, wo Aufmerksamkeit entsteht. Und das täglich.
Zum richtigen Zeitpunkt
Entscheidend für den Erfolg Ihrer Werbebotschaft ist nicht die Anzahl der Wiederholungen, sondern der richtige Zeitpunkt. Und der liegt unmittelbar vor der Kaufentscheidung. Denn hier ist die Chance am Größten, dass Sie den Konsumenten von Ihrer Marke oder Ihrem Produkt überzeugen. Radio ist das meistgenutzte Medium vor dem Einkauf.
Studien belegen: Die stärkste Einkaufswelle des Tages liegt zwischen 10 und 12 Uhr. Sie schließt also direkt an die morgendliche Radio-Primetime an. Und auch den Einkäufen am Nachmittag geht eine starke Radionutzung voraus – denn in dieser Zeit wird Radio überdurchschnittlich im Auto gehört.
Mit entsprechendem Abverkauf
Umsatz ist ein wichtiger Werbewirkungsindikator – für einige Unternehmen sogar der Wichtigste. Denn anhand des Umsatzes können Sie nachvollziehen, in welchem Maße sich Präferenzen in reale Kaufakte umgesetzt haben. Deshalb berechnen Sie den „Return on Investment“ (ROI), um die Umsatzwirkungen für Ihr Produkt oder Ihre Marke aufgrund der Mediaausgaben quantifizieren zu können.
Der ROI zeigt an, welchen unmittelbaren Beitrag die Mediainvestition auf den Umsatz für Ihr Produkt oder Ihre Marke leistet. Die Analyse von 22 Radio-TV-Mix-Kampagnen für diverse FMCGs zeigen: Radio erzeugt im Vergleich zu TV einen deutlich besseren Abverkauf.
Und der Bildung von Markenpräferenzen
Egal ob Mono oder im Mix – Radio hat die Kraft, die Präferenzen für Ihre Marke zu erhöhen und damit den Wert Ihrer Marke aufzubauen und nachhaltig zu stützen. Radiowerbung verankert Marken oder Produkte im Relevant Set der Konsumenten und ist somit ein wichtiges Medium für Ihre strategische Markenführung. Denn für die Etablierung Ihrer Marke ist die psychologische Präferenz im Hinterkopf der Konsumenten entscheidend. Als Basis für den Aufbau eines ständigen Abverkaufsstromes. Die Stärke der Radiowerbung liegt in der Steigerung der Markenpräferenzen, mit schlussendlicher Abverkaufssteigerung.
Denn Radio ist das Aktivierungsmedium Nr. 1. Radio übernimmt diese Aktivierungsfunktion so hervorragend, weil es die Fantasie der Hörer anregt. Denn anders als im TV und in den Printmedien werden den Empfängern die Bilder nicht vorgegeben. Im Gegenteil: Radio lässt dem Hörer genügend Raum und Platz, sein eigenes Markenbild im Kopf zu erzeugen. TV-Werbung transportiert Emotionen und baut Sympathie auf. Werbung in Publikumszeitschriften oder Tageszeitungen informiert.